Феномен Gucci: бренд, який йде напролом і тягне моду за собою

Відтоді як модний дім Gucci в 2015 році запросив Алессандро Мікеле стати креативним директором, у фешн-світі відбулася революція. Безумовно, до цього моменту були всі передумови для "модного перевороту" — багато брендів переосмислили свої філософію та ідеологію, виникли хайповi марки і саме поняття "мода" поступово трансформувалося. Так що цілком закономірно, що все ніби зірвалося і понеслося в шаленій гонитві хайпу і ексцентричності.

Алессандро Мікеле повністю переробив бренд. І якщо спочатку він підтримував той наліт сексуальності, який задав Том Форд, то вже через кілька сезонів представив зовсім інший образ: злегка дивакуватий, інопланетний, агендерний, без зайвої сексуальності. Загалом позбавив важкий люкс гламуру і лоску, натомість заміксував кітч, ретро і постмодернізм, додав інтелекту, цілком трансформувавши естетику. Саме те, що й потрібно було поколінню, яке керує цим світом, — міленіалам.

Успіх Gucci не тільки в артхаусному одязі. Мікеле працює в усіх напрямках — і реклама, і піар — у тому числі. Навіть більше це те, у чому Мікеле немає рівних. Щокварталу ми чуємо про чергову провокаційну рекламну кампанію або колаборацію бренду. Мікеле шукає в інстаґрамi таланти — фотографів, художникiв — знаходить і створює хіти, які потім проникають в усі вiшлисти світу. Можна навiть далеко не ходити: на українському сайтi Rechi.ua є позицiї Gucci, якi з моменту анонсу потрапили до списку бажань, i зараз, нарештi, доступнi для замовлення.  

Починаючи з найперших зйомок із Ґленом Лачфордом, де звіринець Gucci Garden подорожував по метро в Лос-Анджелесі та Берліні, а також інопланетянами і динозаврами, зйомкою годинників з фотографом-документалістом Мартіном Парром і б'юті-кампаній, повних фріків, панк-рокерш упереміш з ретро-естетикою, і зовсім недавньої гучної історії з кривозубою посмішкою — скрізь є інтелект, алюзії, сарказм і дотепність, що робить бренд цікавим. Мікеле начебто поєднує кілька світів і рiзнi часові відрізки, намагаючись вписати це в дійсну реальність — приблизно такі почуття відчувають молоді люди, що знаходяться в пошуках себе. І це безумовна романтика! Успіх Gucci обумовлений правом його креативного директора вільно вирішувати, що i як робити, його особистим баченням і небажанням жити в рамках трендів.