Павло Казарін. Майбутнє: свідоме і нещадне

Наш досвід виявиться марний для наших дітей. Час змінює реальність швидше, ніж ми встигаємо до неї звикнути.

Американський аналітичний центр RethinkX відводить особистому автотранспорту півтора десятиліття. За його прогнозами, до 2030 року технології скасують двигуни внутрішнього згоряння і водіїв. Особисті авто стануть невигідними - їх замінить car sharing (обмін автомобілями) безпілотних засобів пересування. Електромобілі «кинуть» нафтовидобувні країни - щоденний попит на нафту скоротиться зі 100 до 20 млн. барелів вже через дванадцять років.

Новий транспорт буде проводити в дорозі 10 годин на добу, на відміну від нинішнього, який простоює під будинками та офісами 96% часу.

Кількість автоодиниць знизиться, їх обслуговування стане централізованим. На ринку праці опиняться мільйони безробітних далекобійників. Слідом - мільйони співробітників автосервісів, дилерських контор і автозаправок. Автотранспорт стане частиною базового пакету послуг - як вода і електроенергія.

Ми перестанемо читати некрологи з місць ДТП - 94% аварій відбуваються через людський фактор. Ймовірно, з'являться нові ризики - і нам лише залишається гадати, які саме. І якщо ви думаєте, що це торкнеться лише інфраструктури - ви помиляєтеся.

Ми живемо в епоху битви технологій з інститутами. Дональду Трампу не потрібен CNN - у нього є Twitter. Макрону не потрібна підтримка класичних партій - соцмережі дозволяють йому на коліні створити свою, і виграти вибори.

Прогрес привів до того, що класичні медіа втрачають роль монопольного посередника. Редакція перестає бути єдиним медіатором між виробником контенту і його споживачем. Соціальні мережі народили нову реальність: блогерів - людей, які спілкуються з аудиторією безпосередньо. Колективні медіа бренди поступаються місцем персональним.

Іронія в тому, що «бренд» як явище народився в епоху промислової революції. У той самий момент, коли на зміну багатотисячної армії кустарних майстерень прийшло масове виробництво. Щоб привчити споживача купувати товар не у одинаків - добре і давно знайомих - великий капітал вирішив «оживити» масовий продукт. Створити ілюзію особистого емоційного зв'язку. Їм потрібна була лояльність, замішана на довірі. Саме тоді на банках і коробках стали з'являтися торговельні знаки, чиїсь усміхнені обличчя і слогани.

Через трохи більше ста років історія знову зробила зигзаг.

Журналістським конвеєрам доводиться тіснитися - молода шпана, відвойовувала у них частину ринку, - це реінкарнація всіх тих дрібних одинаків, що працювали зі своїм споживачем безпосередньо. Аудиторія окремих користувачів соцмереж обганяє паперові наклади грандів. А на зміну класичному статусу «журналіст» приходять більш універсальні «медіа персони».

В Україні ця ситуація збіглася з Майданом. Саме він і гібридна війна відчинили те вікно можливостей, в яке міг пролізти хто завгодно. Більшість українських блогерів з'явилися тоді, коли ніхто не розумів, що відбувається і чого чекати. Майже всі нинішні «десятитисячники» стали можливі, коли класичні медіа перестали справлятися із запитом.

Хтось із блогерів торгує емоцією. Хтось - репортажами. Хтось - картинкою майбутнього. Як тільки соцмережі дадуть детальну статистику особистих сторінок - з'явиться легальна монетизація. Експертиза в блогах може бути професійною або дурною, образи - точними або помилковими, запас смислів - великим або маленьким. І тут теж не буде нічого постійного. Одні зірки відійдуть. Інші - зійдуть.

Блогери не скасують журналістику. Журналістика не скасує блогерів. Не поспішайте когось ховати.

Світ змінюється швидше, ніж встигає змінюватися людина. У підсумку ми спостерігаємо за хвилею контрреволюцій - тієї самої, що монетизує страх перед незрозумілим і невідомим завтра. На штандарти цього процесу - Трамп і Орбан, Качинський і Фіцо.

Слово «страх» не випадкове - воно капіталізується куди краще. Ми живемо в епоху, коли найбільша кількість жінок здобуває освіту. Коли у жителя ЄС - найменший шанс загинути в теракті, починаючи з 1954 року. Коли в 2016 році у війнах по всьому світу загинуло менше людей, ніж будь-коли. Навіть з урахуванням Сирії, де російські військові злочинці безжально бомбардують мирне населення.

В результаті народжується прірва між реальністю і тим, як її собі уявляють люди.

Французи думають, що 23% їхніх співгромадян - мусульмани, хоча насправді лише 8%. Італійці думають, що у них безробіття на рівні 49%, хоча насправді 12%. У США думають, що у них безробіття 32%, а насправді 4,7%.

Битва йде не за реальність. Битва йде за опис реальності.

Ми просто опинилися на зламі епох. Ослаблення будь-якого інституту - це завжди турбулентність. В одну з них ми зараз входимо на всіх парах.

Наша здатність робити прогнози - падає. Ніхто в РФ не чекав, що на вулиці вийдуть протестувати школярі. Просто тому, що вони виявилися «під радарами»: покоління Болотної площі продовжувало думати, що головна соціальна мережа протесту - це Facebook. А молоді живуть навіть не в російському «Вконтакте» - для них роль соцмережі нерідко виконує більш глобальний і інформативний канал Youtube. Той самий, який для старшого покоління - всього лише файлосховище. В результаті їх виявили лише тоді, коли вони прийшли на протест.

І нам залишається здогадуватися, скільки таких «підрадарних» людей. Ми могли думати, що Інтернет стане простором перетину усіх з усіма. Насправді, він став історією про ізольовані лагуни. Кожна з яких живе своїм порядком (законом) і не здогадується про сусідів.

Але у всій цій метушні найбільш дурним було б боятися майбутнього. Просто тому, що будь-яка спроба його скасувати - приречена. Нам залишається лише впорядковувати навколишній хаос до стану смислів.

І звикати до того, що наше покоління стане останнім, яке пам'ятає почерк своїх батьків, написаний простою ручкою.

PS

Цей матеріал був написаний автором три роки тому, але на сьогодні він не втратив своєї актуальності…