«Brand Ukraine» 2025

Рани, завдані Україні попереднім фашистським вторгненням, ще не повністю загоїлися, а її нові втрати стали темою для політиків, громадської думки та музейних експозицій. Поєднати зусилля з пошуку рішень для міжнародного іміджу та репутації України в глобальному вимірі в Національному музеї історії України у Другій світовій війні, на території Меморіального комплексу, серед сучасних артефактів з поля бою — блискучий маневр організаторів Міжнародної конференції «Brand Ukraine», найбільшого щорічного заходу такого контексту.

Перебуваючи в самому центрі боротьби Європи за свободу, права й саме життя, в оточенні свідчень стійкості у їхньому виборюванні, урядовці, дипломатія, академічна спільнота, міжнародний бізнес, діячі культури й мистецтва, громадянське суспільство досліджували, як цінності стають стратегічним активом для країни та інструментом національної безпеки.

Високий рівень події був заданий Гімном України у виконанні оперного тріо. Офіційне привітання та вступне слово проголосили Марія Лип'яцька, Керівник BRAND UKRAINE, та Вінета Кляйн, Керівник відділу комунікацій, Представництво НАТО в Україні. Основна промова міжнародного спікера, письменника та військовослужбовця Сергія Жадана, який виступив із мотиваційною промовою: «Те, за що ми виступаємо, це те, за що ми можемо боротися».
Основна панельна дискусія «Ціннісно-орієнтований бренд країни як інструмент національної безпеки» репрезентували імідж країни в контексті не м’якої сили, а чинника формування альянсів, мобілізації ресурсів, суспільства та міжнародної спільноти, а також національної безпеки та оборони. Учасники: Ката Варблане, Директор з просування країн, Enterprise Estonia, Олександра Матвійчук, Адвокат з прав людини, голова Центру громадянських свобод, лауреат Нобелівської премії миру (2022), Вінета Кляйн, Керівник відділу комунікацій, Представництво НАТО в Україні та ін.
Конференція спрямувала зусилля учасників на включення глобальних ідей у національний контекст через увагу на демократичних структурах та ролі громадянського суспільства й неурядових організацій, а також на публічному дискурсі, провідних медіа та плюралістичних каналах комунікації. Їхня синергія спроможна перетворити ідеї на національну політику та відіграти центральну роль у популяризації тематики конференції. Не останню роль покликані відіграти й академічні кола.
Кризи виникають з причини непочутих думок і не обговорених проблем, непредставлених спільнот і відсутніх діалогів. Конференція стала важливою практикою зі складним завданням у просуванні іміджу України у світі. Весь світ і всі сили повинні працювати разом, щоб рухатися вперед.
Конференція - не тільки політична, суспільна та просвітницька подія. Вона долучила українців до унікальної світлової інсталяції на монументі Батьківщини-Матері. Кульмінацією BRAND UKRAINE INTERNATIONAL CONFERENCE 2025 став проєкт українського митця та світлового дизайнера Миколи Каблуки з командою Expolight, втілив задум митця з новітніми технологіями медіа-арту.

Відео див. <iframe src="https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fzhornova%2Fposts%2F24559673380316595&show_text=true&width=500" width="500" height="0" style="border:none;overflow:hidden" scrolling="no" frameborder="0" allowfullscreen="true" allow="autoplay; clipboard-write; encrypted-media; picture-in-picture; web-share"></iframe>

Особливо варто відзначити якісну й професійну роботу Артема Соколенка, PR-manager BUIC. Висловлюємо вдячність команді за можливість долучитися до події.

Якою мірою ефективні зусилля міжнародних сил, який внесок зроблено у стабілізацію ситуації заради світової та національної безпеки — судити кожному з нас.

Fotos, video by BrandUkraine